El sector editorial es a menudo percibido como un mundo movido por la pasión y el arte. Y aunque lo es, esta visión romántica oculta una realidad fundamental: la edición de libros es una industria cultural con un modelo de negocio definido, una compleja maquinaria donde cada pieza cumple una función estratégica.
Para entender realmente de qué modo un manuscrito se convierte en un libro que llega a miles de lectores, es necesario aplicar el concepto de cadena de valor, un sistema con distintas fases y participantes cada uno de los cuales añade al manuscrito un valor especifico y medible:
La suma de todos estos valores es lo que convierte una idea en un producto por el que el lector está dispuesto a pagar, y es por tanto lo que justifica el rol y el coste de cada participante en esa cadena.
En este artículo desglosaremos el ecosistema editorial de una forma rigurosa y comprensible a través de sus tres ejes funcionales, de modo que puedas comprender la lógica interna de la industria y el rol estratégico que tiene en ella cada participante.
Para analizar la industria editorial de manera estructural, podemos considerar tres grandes ejes que representan el flujo completo de la creación de valor, desde la idea abstracta hasta la transacción final.
Este es el núcleo intangible de la cadena. Aquí se gesta el activo más importante —la propiedad intelectual— y se activan los mecanismos para su descubrimiento, filtrado y perfeccionamiento.
Una vez que la obra existe, debe llegar a una editorial para ser considerada. Hay varias vías de acceso:
Independientemente de la vía de acceso por la que llegue un manuscrito (agente, scout o propuesta directa), una vez dentro de la editorial, pasa por un riguroso proceso de filtrado.
Una vez que el contenido ha sido validado y perfeccionado, este eje se encarga de convertir el activo intangible en un producto distribuible, ya sea físico o digital. Es la fase de la materialización. Los intervinientes aquí son los siguientes:
Con el producto ya creado y disponible, este eje se enfoca en la tarea final de generar demanda y facilitar la compra por parte del lector.
Entender estos tres ejes nos permite analizar el flujo económico de la industria. Cada actor añade valor y, a cambio, recibe una parte del PVP (Precio de Venta al Público) del libro.
Así, aunque el desglose del PVP puede variar, una distribución estándar de un libro de 20 euros sería:
El flujo de inversión y riesgo. Es crucial entender que la editorial es el principal inversor y quien asume el mayor riesgo financiero. Financia todos los costes de los tres ejes (desde el anticipo al autor hasta la impresión y el marketing) mucho antes de recibir un solo euro de las ventas.
La autoedición digital no "elimina" la cadena de valor, sino que produce un cambio fundamental en su gestión: reintegra todas las funciones y costes en un solo participante, el autor.
El autor que elige esta vía se convierte en un autor-emprendedor. Debe gestionar y las funciones de cada eje: contratar a un corrector, un maquetador y un diseñador, gestionar la subida a las plataformas digitales (para su distribución digital o impresión bajo demanda) y ejecutar el marketing. El riesgo es 100% suyo, pero a cambio el porcentaje que recibe por cada venta es drásticamente mayor, ya que los beneficios se reparten únicamente entre él y la plataforma.
Analizar la cadena de valor a través de sus tres ejes —creación intelectual, producción y comercialización— revela la lógica interna de una industria compleja. Entender este mapa de participantes, costes e interdependencias es, por tanto, mucho más que un ejercicio teórico. Es la herramienta estratégica fundamental que empodera a autores y profesionales del sector para navegar el ecosistema del libro y tomar decisiones informadas que definirán el futuro de su trabajo y su carrera.
Compartir en
Hi there. Login with your favorite social network or registration account to access our user area and great community!
La presente Política de Privacidad establece los términos en que RigorTextual usa y protege la información que es proporcionada por sus usuarios al momento de utilizar su sitio web. Esta compañía está comprometida con la seguridad de los datos de sus usuarios. Cuando le pedimos llenar los campos de información personal con la cual usted pueda ser identificado, lo hacemos asegurando que sólo se empleará de acuerdo con los términos de este documento. Sin embargo esta Política de Privacidad puede cambiar con el tiempo o ser actualizada por lo que le recomendamos y enfatizamos revisar continuamente esta página para asegurarse que está de acuerdo con dichos cambios.
Información que es recogida
Nuestro sitio web podrá recoger información personal por ejemplo: Nombre, información de contacto como su dirección de correo electrónica e información demográfica. Así mismo cuando sea necesario podrá ser requerida información específica para procesar algún pedido o realizar una entrega o facturación.
Uso de la información recogida
Nuestro sitio web emplea la información con el fin de proporcionar el mejor servicio posible, particularmente para mantener un registro de usuarios, de pedidos en caso que aplique, y mejorar nuestros productos y servicios. Es posible que sean enviados correos electrónicos periódicamente a través de nuestro sitio con ofertas especiales, nuevos productos y otra información publicitaria que consideremos relevante para usted o que pueda brindarle algún beneficio, estos correos electrónicos serán enviados a la dirección que usted proporcione y podrán ser cancelados en cualquier momento.
RigorTextual está altamente comprometido para cumplir con el compromiso de mantener su información segura. Usamos los sistemas más avanzados y los actualizamos constantemente para asegurarnos que no exista ningún acceso no autorizado.
Cookies
Una cookie se refiere a un fichero que es enviado con la finalidad de solicitar permiso para almacenarse en su ordenador, al aceptar dicho fichero se crea y la cookie sirve entonces para tener información respecto al tráfico web, y también facilita las futuras visitas a una web recurrente. Otra función que tienen las cookies es que con ellas las web pueden reconocerte individualmente y por tanto brindarte el mejor servicio personalizado de su web.
Nuestro sitio web emplea las cookies para poder identificar las páginas que son visitadas y su frecuencia. Esta información es empleada únicamente para análisis estadístico y después la información se elimina de forma permanente. Usted puede eliminar las cookies en cualquier momento desde su ordenador. Sin embargo las cookies ayudan a proporcionar un mejor servicio de los sitios web, estás no dan acceso a información de su ordenador ni de usted, a menos de que usted así lo quiera y la proporcione directamente. Usted puede aceptar o negar el uso de cookies, sin embargo la mayoría de navegadores aceptan cookies automáticamente pues sirve para tener un mejor servicio web. También usted puede cambiar la configuración de su ordenador para declinar las cookies. Si se declinan es posible que no pueda utilizar algunos de nuestros servicios.
Enlaces a Terceros
Este sitio web pudiera contener en laces a otros sitios que pudieran ser de su interés. Una vez que usted de clic en estos enlaces y abandone nuestra página, ya no tenemos control sobre al sitio al que es redirigido y por lo tanto no somos responsables de los términos o privacidad ni de la protección de sus datos en esos otros sitios terceros. Dichos sitios están sujetos a sus propias políticas de privacidad por lo cual es recomendable que los consulte para confirmar que usted está de acuerdo con estas.
Control de su información personal
En cualquier momento usted puede restringir la recopilación o el uso de la información personal que es proporcionada a nuestro sitio web. Cada vez que se le solicite rellenar un formulario, como el de alta de usuario, puede marcar o desmarcar la opción de recibir información por correo electrónico. En caso de que haya marcado la opción de recibir nuestro boletín o publicidad usted puede cancelarla en cualquier momento.
Esta compañía no venderá, cederá ni distribuirá la información personal que es recopilada sin su consentimiento, salvo que sea requerido por un juez con un orden judicial.
RigorTextual Se reserva el derecho de cambiar los términos de la presente Política de Privacidad en cualquier momento.